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Transmission de popularité intra-site

La popularité d'un site est un critère de classement de plus en plus utilisé par les outils de recherche. Un moteur de recherche comme Google classe les pages internet plus ou moins régulièrement en fonction de leur popularité. Celle-ci est fonction principalement du nombre et de la qualité des liens qui pointent vers la page. Ce critère est devenu primordial. Il est important d’aborder dès maintenant la question de transmission de la popularité intra-site car elle a une très grande influence sur la façon de réaliser l’architecture du site.

Définitions

- popularité (selon Google) : Le concept de popularité concerne les pages web et non pas les sites. Une page est considérée comme populaire si plusieurs autres pages lui donnent leur vote. Pour Google un vote correspond simplement a un lien. Plus la page reçoit de votes (donc de liens), plus elle est populaire. Ceci peut se mesurer en regardant le score de Page Rank attribué par Google (visible en téléchargeant la Toolbar de Google), qui correspond a une note sur 10.

- popularité intra-site : Comme dit précédemment, la popularité concerne des pages web et non pas des sites : une page de votre site peut avoir un bon score de popularité sans pour autant que cela bénéficie au reste du site. Pour cela il faut respecter certains critères qui permettront de propager correctement la popularité a l’intérieur du site.

Popularité intra-site et conséquences sur la conception de l’arborescence :

Le premier principe a respecter est celui de la hiérarchisation des liens. En effet, la popularité « s’effrite » a l’intérieur d’un site en passant d’un lien a un autre. Dans la majeure partie des cas, la page la plus populaire d’un site est la page d’accueil car c’est elle qui reçoit la majorité des liens venant de l’extérieur et chaque page du site contient généralement un lien retour vers cette même page. Puis a chaque fois que l’on descend d’un niveau, environ 1 point de Pagerank se perd. Il y a deux conséquences a cela :

- plus un niveau de l’arborescence du site est important (parce qu’il comporte des mots clés important pour le référencement), plus il faut le placer haut dans cette même arborescence. Cela lui permettra de garder un bon score Page Rank. - Si le site a une trop grande profondeur d’arborescence, les niveaux les plus bas risquent de ne pas posséder de Page Rank et donc de ne pas être indexés. Aussi l’arborescence ne doit idéalement pas dépasser 4 niveaux (La page d’accueil constituant le 1er niveau)

Nombre de liens au sein d’une même page

Il faut s’efforcer a limiter le nombre de liens présents sur une même page a moins de 100, ce pour deux raisons : - Limitation technique du moteur de recherche : Le crawler du moteur de recherche peine a indexer plus de 100 liens a la fois - Distribution de popularité : A plus de 100 liens il y une trop grande déperdition de la popularité que la page qui contient les liens transmet.

Le contenu

Si vous voulez avoir beaucoup d’audience sur le site et convaincre les utilisateurs qui cherchent de l’information sur « blod sur les nouvelles technologies web » par exemple, vous devez utiliser un contenu spécialement étudié pour eux. C'est-à -dire un contenu qui correspond a leur requête sur le moteur de recherche. En ajoutant un contenu comme celui-ci, les moteurs de recherche considéreront la page comme appropriée a la requête et elle sera indexée avec une bonne place dans le moteur.

La longueur des textes

Les pages avec un très faible contenu sont mal positionnées sur les moteurs de recherche, en revanche, les pages avec un contenu trop fourni peuvent avoir un mauvais positionnement aussi. Essayer de ne pas trop diluer la sémantique en mélangeant les thématiques pour une page donnée. La seule page pour laquelle cela est accepté est la page d’accueil.

Les mots importants (Mise en avant)

Les mots importants pour une page ciblée seront plus efficaces en haut du code de la page, notamment formatées dans une balise d’en-tête de type <H1>. Les moteurs de recherche voient une page HTML d’une manière différente de l’œil humain ; ils ont tendance a lire le contenu des menus et des barres de navigation avant le réel contenu important de la page. C’est pour cela que nous conseillons l’utilisation des ‘ALT’ dans les balises d’image afin de renseigner du contenu textuel pour les moteurs de recherche.

Avec la généralisation du XHTML et des feuilles de style, il est maintenant très facile de disposer le code afin de mettre en avant le texte sans pour autant altérer l’aspect visuel de la page.

La fréquence des mots clés

La fréquence des mots clés mesure la distribution des mots dans la page. Le nombre optimum de mots a utiliser peut être déterminé a travers l’étude de la densité des mots clés. Il est possible de distribuer les mots clés au travers du document en respectant tout de même la règle qui assure le meilleur positionnement possible du mot clé : être en début de document.

Il est aussi intéressant de noter que le fait que le mot clé soit aussi l’ancre d’un lien favorise grandement sa mise en avant.

Alt tags

Même si les moteurs de recherche deviennent de plus en plus capables d’indexer des documents, ils se contentent pour le moment d’indexer des conteneurs de texte (PDF, DOC, RFT et même un peu le FLASH). Ils sont pour l’instant incapables d’indexer, ni de comprendre les images. Il est alors important de nommer l’image par un nom de fichier en rapport avec la thématique. Mais le plus important consiste a utiliser « l’alternate text » ou ‘ALT’ qui permet dans le code d’une image d’ajouter une description textuelle. C’est aussi un moyen d’augmenter la densité de mots clés importants pour la page.

Le texte présent dans le ‘ALT’ d’une balise image n’aura jamais autant d’importance que le vrai texte écrit dans le document HTML.

Les noms de fichiers / d’URL

Soyez le plus descriptifs possible. Si une page traite spécifiquement de formation ingénieur, il serait judicieux de la nommer « formation-ingénieur.html » et ainsi bénéficier de l’apport sémantique des mots clés de l’URL. Nous développons ce point plus loin dans ce document.

Google apporte aujourd’hui a ce type d’optimisation un réel bonus.

source : netbooster